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時(shí)至今日，人們的生活已經(jīng)慢慢的轉(zhuǎn)變成了碎片化了——碎片化閱讀、碎片化時(shí)間、碎片化社交、碎片化購(gòu)物等等，面對(duì)海量的信息碎片，注意力成為了一種稀缺資源，各大品牌都面臨如何抓取客戶眼球的新課題。

作為高價(jià)值、注重體驗(yàn)式消費(fèi)的珠寶品牌，周大生一直以來(lái)以顧客為導(dǎo)向，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新模式，給消費(fèi)者帶去了新的產(chǎn)品，創(chuàng)造新的記憶點(diǎn)。

定義風(fēng)格之美*創(chuàng)情景風(fēng)格珠寶

2016年，周大生應(yīng)時(shí)而變，以獨(dú)特的產(chǎn)品視角和創(chuàng)新的品牌理念，獨(dú)創(chuàng)推出“情景風(fēng)格珠寶”，尋求多重挑戰(zhàn)下的發(fā)展新空間。“情景風(fēng)格珠寶”將珠寶*飾風(fēng)格與顧客裝扮風(fēng)格相匹配，滿足顧客不同情景用途下的珠寶搭配需求，實(shí)現(xiàn)周大生品牌“言情悅心”的產(chǎn)品訴求。

“情景風(fēng)格珠寶”五大風(fēng)格

通過(guò)海量數(shù)據(jù)分析，多位精尖人士和研發(fā)人員的專業(yè)測(cè)評(píng)，周大生根據(jù)不同女性風(fēng)格的裝扮研究，構(gòu)建出主流目標(biāo)顧客群的風(fēng)格體系，并分解出浪漫、優(yōu)雅、迷人、自然和摩登五大風(fēng)格人群。

浪漫風(fēng)格珠寶，打造甜美可愛(ài)、浪漫夢(mèng)幻的少女穿搭格調(diào)；優(yōu)雅風(fēng)格珠寶，展現(xiàn)女性的高級(jí)品位和時(shí)尚感悟；迷人風(fēng)格珠寶，盡顯女人魅惑的性感風(fēng)情；自然風(fēng)格珠寶，散發(fā)自然隨和氣息，造型簡(jiǎn)約舒適；摩登風(fēng)格珠寶，詮釋鮮明個(gè)性，營(yíng)造利落的氣場(chǎng)。

品牌戰(zhàn)略升級(jí)構(gòu)建營(yíng)銷新場(chǎng)景

面對(duì)信息碎片化，商品同質(zhì)化的互聯(lián)網(wǎng)，不少消費(fèi)者患上了“選擇困難癥”。周大生天貓旗艦店直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，大膽提出“讓選擇變簡(jiǎn)單”，這一極具互聯(lián)網(wǎng)化的營(yíng)銷標(biāo)語(yǔ)，引爆了一波“極簡(jiǎn)風(fēng)”。

周大生希望用*簡(jiǎn)單的方式，將*適合的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，從而優(yōu)化客戶體驗(yàn)，將品牌營(yíng)銷上提升到了一個(gè)新的高度。

攜手“梵高”IP跨界藝術(shù)珠寶

2017年7月，周大生攜手藝術(shù)類IP——“梵高”，大膽跨界、推陳出新，重磅打造極具特色的藝術(shù)珠寶，用珠寶致敬梵高、用珠寶倡導(dǎo)倡導(dǎo)“生來(lái)狂熱，盡興而活”的積極生活態(tài)度，將珠寶品牌營(yíng)銷玩出了新的花樣。

7月10至16日，周大生攜手天貓歡聚日，在上海舉辦了“聚時(shí)光印象派對(duì)，暨梵高新品發(fā)布會(huì)”。