時(shí)至今日,人們的生活已經(jīng)慢慢的轉(zhuǎn)變成了碎片化了——碎片化閱讀、碎片化時(shí)間、碎片化社交、碎片化購(gòu)物等等,面對(duì)海量的信息碎片,注意力成為了一種稀缺資源,各大品牌都面臨如何抓取客戶(hù)眼球的新課題。
作為高價(jià)值、注重體驗(yàn)式消費(fèi)的珠寶品牌,周大生一直以來(lái)以顧客為導(dǎo)向,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新模式,給消費(fèi)者帶去了新的產(chǎn)品,創(chuàng)造新的記憶點(diǎn)。
定義風(fēng)格之美*創(chuàng)情景風(fēng)格珠寶
2016年,周大生應(yīng)時(shí)而變,以獨(dú)特的產(chǎn)品視角和創(chuàng)新的品牌理念,獨(dú)創(chuàng)推出“情景風(fēng)格珠寶”,尋求多重挑戰(zhàn)下的發(fā)展新空間。“情景風(fēng)格珠寶”將珠寶*飾風(fēng)格與顧客裝扮風(fēng)格相匹配,滿(mǎn)足顧客不同情景用途下的珠寶搭配需求,實(shí)現(xiàn)周大生品牌“言情悅心”的產(chǎn)品訴求。
“情景風(fēng)格珠寶”五大風(fēng)格
通過(guò)海量數(shù)據(jù)分析,多位精尖人士和研發(fā)人員的專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng),周大生根據(jù)不同女性風(fēng)格的裝扮研究,構(gòu)建出主流目標(biāo)顧客群的風(fēng)格體系,并分解出浪漫、優(yōu)雅、迷人、自然和摩登五大風(fēng)格人群。
浪漫風(fēng)格珠寶,打造甜美可愛(ài)、浪漫夢(mèng)幻的少女穿搭格調(diào);優(yōu)雅風(fēng)格珠寶,展現(xiàn)女性的高級(jí)品位和時(shí)尚感悟;迷人風(fēng)格珠寶,盡顯女人魅惑的性感風(fēng)情;自然風(fēng)格珠寶,散發(fā)自然隨和氣息,造型簡(jiǎn)約舒適;摩登風(fēng)格珠寶,詮釋鮮明個(gè)性,營(yíng)造利落的氣場(chǎng)。
品牌戰(zhàn)略升級(jí)構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景
面對(duì)信息碎片化,商品同質(zhì)化的互聯(lián)網(wǎng),不少消費(fèi)者患上了“選擇困難癥”。周大生天貓旗艦店直擊消費(fèi)者痛點(diǎn),大膽提出“讓選擇變簡(jiǎn)單”,這一極具互聯(lián)網(wǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)語(yǔ),引爆了一波“極簡(jiǎn)風(fēng)”。
周大生希望用*簡(jiǎn)單的方式,將*適合的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者,從而優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn),將品牌營(yíng)銷(xiāo)上提升到了一個(gè)新的高度。
攜手“梵高”IP跨界藝術(shù)珠寶
2017年7月,周大生攜手藝術(shù)類(lèi)IP——“梵高”,大膽跨界、推陳出新,重磅打造極具特色的藝術(shù)珠寶,用珠寶致敬梵高、用珠寶倡導(dǎo)倡導(dǎo)“生來(lái)狂熱,盡興而活”的積極生活態(tài)度,將珠寶品牌營(yíng)銷(xiāo)玩出了新的花樣。
7月10至16日,周大生攜手天貓歡聚日,在上海舉辦“聚時(shí)光印象派對(duì),暨梵高新品發(fā)布會(huì)”。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱度不斷,演畫(huà)大師黃鳳榮現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà),將活動(dòng)氣氛引向高潮;DIY手繪區(qū)人潮爆滿(mǎn),男女老少均上場(chǎng)一展身手;現(xiàn)場(chǎng)另設(shè)雜志拍照區(qū)、擬梵高博物館和新品展區(qū)等,吸引了整個(gè)商場(chǎng)90%以上的人流量;還有數(shù)名美女網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播,與消費(fèi)者互動(dòng),帶領(lǐng)觀(guān)眾感知珠寶與藝術(shù)結(jié)合的美妙。
此次新品發(fā)布,同時(shí)在熱門(mén)平臺(tái)上也引爆了熱度?;顒?dòng)期間,微博關(guān)于梵高珠寶的熱門(mén)話(huà)題傳播量上億,再觀(guān)直播平臺(tái)數(shù)百萬(wàn)的播放量,可見(jiàn)周大生梵高新品頗受年輕群體的熱愛(ài)。
跨界藝術(shù)珠寶,將珠寶與藝術(shù)結(jié)合,是周大生立足于人群,也是在周大生推出的“情景風(fēng)格珠寶”的基調(diào)下,更注重產(chǎn)品內(nèi)涵的表現(xiàn)。
周大生的跨界營(yíng)銷(xiāo)、情景風(fēng)格珠寶、創(chuàng)新零售新模式、線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo),都在致力給消費(fèi)者帶來(lái)更有趣的營(yíng)銷(xiāo)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更便捷的服務(wù)。
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